Alterna ylittää tavanomaisen hiustenhoidon - terveellisillä, aistillisilla rituaaleilla ja puhtailla, ihonhoidosta inspiroiduilla koostumuksilla - ja nostaa arkipäivän hetket itsestä huolehtimishetkiksi, jotka muuttavat hiukset ja ilahduttavat aisteja. Alterna on olennainen rituaali ihmisille, jotka arvostavat itsehoitoa ja vapautta ilmaista itseään, olipa kyse sitten kampaamosta, jossa Alterna antaa stylisteille mahdollisuuden luoda elämyksellisiä, muuntavia hetkiä, tai kotihoidosta. Jo vuodesta 1997 Alterna on ollut ylellisen hiustenhoidon pioneeri. Alterna ei halua tehdä kompromissia luonnollisten, hoitavien ainesosien ja kliinisesti todistettujen vaikutusten välillä: kaikki merkin tuotteet ovat puhtaita, todistetusti toimivia ja ammattilaislaatuisia.